Semalt: Comment fonctionne le référencement interne avec une agence de référencement?



De nombreuses entreprises décident d'embaucher un spécialiste du référencement qui sera responsable de l'augmentation de la visibilité du site Web de sa marque sur Google. Cela signifie-t-il que l'agent SEO sera en mesure de faire tout le travail sans aide extérieure? Une coopération entre Inhouse SEO et l'agence est souvent nécessaire. Dans quelle mesure?

SEO interne et l'agence

Un entrepreneur qui engage un spécialiste SEO peut sembler être au bout des dépenses liées aux activités visant à améliorer la visibilité du site sur Google. Le propriétaire d'entreprise, au lieu de s'appuyer sur une agence, peut déléguer la responsabilité du trafic des moteurs de recherche à un spécialiste. Malheureusement, un tel employé sera rarement autosuffisant - beaucoup dépend des tâches qui lui seront confiées.

"Construire la visibilité dans les moteurs de recherche Google nécessite beaucoup de temps. Il y a certaines tâches que vous devriez faire vous-même, mais il y en a aussi beaucoup que vous ne pourrez pas faire vous-même."

Le référencement est un domaine qui nécessite des tests et des analyses constants - il n'y a pas de spécialistes qui savent tout. Il convient de rappeler que l'agence emploie des professionnels qui diffèrent principalement par l'expérience et le niveau de connaissances. Ils peuvent tirer ensemble les conclusions de leurs tests et ne pas partager les résultats publiquement.

Le référencement interne est le seul à cet égard. Il n'y a souvent pas de temps pendant les heures ouvrables pour tester les modifications apportées à l'algorithme. De plus, les agences gèrent le plus souvent un très grand nombre de pages, donc en cas de modification de l'algorithme, les agences peuvent rapidement déterminer ce qui a été modifié. Un spécialiste interne s'appuie souvent principalement sur les analyses externes et prend les décisions en fonction de cela.

Le référencement interne peut ne pas avoir besoin d'aide pour une optimisation sur site, mais attendra plus souvent une assistance, par exemple. avec le bâtiment de liaison. Voici quelques-uns des domaines d'activité dans lesquels le référencement interne peut travailler avec une agence si nécessaire:

Articles sponsorisés

Articles sponsorisés: Obtenir les liens est une tâche coûteuse et longue. Une entreprise qui emploie un SEO interne peut lui confier la construction d'un back-office, mais c'est un travail qui prend généralement beaucoup de temps pour obtenir les résultats. Presque aucun entrepreneur ne peut se le permettre. Un spécialiste du renforcement des liens peut utiliser les ressources de portails tels que Whitepress ou Linkhouse, mais ne devrait certainement pas s'y limiter. Il doit trouver les meilleurs résultats possibles avec un budget donné, ce qui signifie qu'il doit rechercher les sources où il obtiendra de nombreux liens de haute qualité à un prix attractif.

Souvent, un moyen d'économiser de l'argent peut être un contact direct avec les fournisseurs de services qui proposent les liens sur les portails mentionnés. De cette façon, bon nombre de ces fournisseurs peuvent offrir un meilleur prix. Une autre façon est de s'appuyer sur les ressources des sociétés de référencement - certaines offrent la possibilité de publier les liens sur ses sites. Il s'agit souvent de sites Web avec de très bons paramètres de référencement, mais qui coûtent beaucoup moins cher que les liens sur les portails populaires. Malheureusement, seules les marques sélectionnées peuvent être disposées à partager ses ressources - principalement les petites agences.

Forums, commentaires, annonces et plus

Forums, commentaires, annonces et plus: est une autre tâche de longue haleine qui nécessite, entre autres, la création des comptes sur les forums. L'agence peut déjà en avoir certains qui existent depuis des années et des tonnes de postes ont été ajoutés à partir de ces comptes. Pendant ce temps, certains sites Web bloquent même la possibilité de nouvelles inscriptions, même si vous pouvez toujours obtenir les liens dessus. Par conséquent, ces sites Web ne peuvent pas être utilisés si vous n'avez pas encore de compte.

Un autre problème concerne les bases de données d'adresses sur lesquelles vous pouvez obtenir les liens. Sa construction se poursuit également. Souvent, sur le Web, vous pouvez trouver les offres des bases de données prêtes à l'emploi des pigistes ou des petites agences. Si l'agent de référencement interne utilise de telles listes, il achète plus souvent ces offres auprès d'entreprises plus petites ou plus grandes. Et puis il n'obtient pas les liens de lui-même, mais il prépare une stratégie de liens, détermine quelles URL ont besoin pour obtenir les liens.

Rédaction

Rédaction: la création de contenu est nécessaire pour obtenir les liens, même à partir d'articles sponsorisés. Certains référenceurs internes demandent également aux rédacteurs de préparer le contenu des articles et des commentaires - ils n'acceptent la publication qu'après lecture. De telles commandes peuvent aller aux entreprises qui s'occupent strictement de la rédaction, mais c'est souvent aussi l'agence de référencement, par exemple. lorsque vous commandez les articles sponsorisés à un prix ou moyennant un supplément, proposez la préparation de ce contenu. En règle générale, dans ce cas, le référencement interne renonce à rechercher un entrepreneur seul, car cela nécessite une comparaison des offres et une vérification ultérieure de la qualité du travail - il est plus rentable d'utiliser les services d'une agence.

Lier les tâches de création

Les tâches de création de liens ne sont pas tout ce qu'un spécialiste du référencement interne peut utiliser dans le cadre d'une coopération avec une agence. Dans le cas des grandes entreprises, l'entreprise peut engager un spécialiste SEO, entre autres, pour coordonner et vérifier les tâches effectuées par le agence. Dans de telles situations, la tâche du référencement interne peut inclure:

Vérification des liens que l'agence acquiert

Vérification des liens que l'agence acquiert: il devrait vérifier si la stratégie de liaison est appropriée et peut apporter des résultats. Avec une grande échelle des activités, même la vérification de ces travaux peut prendre du temps. Surtout, les rapports de l'agence doivent inclure une liste des liens obtenus.

Superviser le développement du contenu

Superviser le développement du contenu: un élément important du référencement est d'acquérir un contenu précieux sur le site Web et le lien interne. Le spécialiste doit vérifier si le contenu proposé est réellement la meilleure solution dans un cas donné. Il vaut la peine d'analyser si les mots-clés et les liens internes ont été correctement sélectionnés. Un travail bien fait sera d'une grande importance dans l'augmentation de la visibilité du site Web dans les résultats organiques de Google.

En tant que propriétaire d'entreprise, êtes-vous capable de superviser vous-même tous les éléments du processus de référencement? Malheureusement, ce n'est pas possible car cela nécessite les connaissances d'un spécialiste. Si vous avez le temps d'obtenir des informations sur le référencement, une telle supervision de votre part sera peut-être possible, mais seulement à petite échelle. Il est important de comprendre qu'un mois pour mettre en œuvre une modification est trop court; cela signifie également un temps pour que l'investissement commence à porter ses fruits, mais après une période plus longue, ces résultats peuvent être satisfaisants. Il sera certainement plus facile pour un spécialiste SEO d'évaluer la qualité et l'efficacité des changements introduits.

Les entreprises qui ont un référencement interne externalisent souvent les parties spécifiques du processus de référencement aux agences. Ceci pour plusieurs raisons. L'agence peut déjà avoir une expérience dans un marché ou un pays spécifique, savoir ce qui fonctionnera parfaitement dans un cas donné, avoir ses propres moyens de créer des liens ou des sources éprouvées de liens qui seront utiles pour une industrie donnée. Tout cela représente une économie de temps et de ressources énorme pour un référencement interne.

Lien interne - de quoi s'agit-il?

Le lien interne consiste à créer les liens au sein d'un domaine donné, ce qui permet une navigation rapide et facile vers les utilisateurs ainsi que les spiders des moteurs de recherche après toutes les sous-pages du site.Grâce à cela, le site Web devient beaucoup plus structuré - par en construisant les liens entre les sous-pages et la page principale, vous établissez une certaine hiérarchie des informations.

De plus, le lien permet aux robots et aux clients potentiels de visiter plus facilement l'ensemble du site - ils savent où, quoi et pourquoi aller. Il est important de mentionner que. Le lien interne correct réduit le taux de rebond en dirigeant les visiteurs vers les sous-pages qui permettent la conversion. Un voyage simple et agréable à travers les sous-pages permettra également aux utilisateurs de rester plus longtemps sur le site Web pour découvrir ses coins et recoins avec intérêt.

Une bonne planification de la mise en relation interne et de sa mise en œuvre doit se traduire par une bonne première impression et un accueil positif du site par les clients et les robots. En revanche, cela augmentera votre position dans les résultats de recherche, le trafic et, par conséquent, les ventes.

Donc, si vous ne vous êtes jamais demandé si votre site avait le bon lien interne, assurez-vous de passer un peu de temps sur ce problème. Dans cette affaire, il est préférable de faire appel à des spécialistes qui vous fourniront des conseils professionnels. Cependant, c'est l'un des 5 exemples d'optimisation que vous ferez vous-même, en suivant quelques principes de base que nous essaierons de décrire.

Il convient de noter que la portée d'un référencement interne et les responsabilités de l'agence peuvent être différentes pour chaque entreprise. Il est possible que le spécialiste utilise principalement les consultations avec l'agence et soit responsable de la mise en œuvre de la plupart des changements. L'avantage dans ce cas est qu'une telle agence peut consacrer moins de temps à l'optimisation et plus de temps à l'analyse et à des propositions innovantes pour les changements qui peuvent apporter les grands résultats.

L'embauche d'un spécialiste du référencement dans l'entreprise ne peut aider qu'en coopération avec l'agence et dans les activités menées. Il est important que le SEO interne connaisse l'industrie. Ensuite, il pourra réagir plus rapidement aux évolutions du marché et, par exemple, proposer les mots-clés appropriés.

6 règles de bonne coopération entre le SEO interne et l'agence

Pour une coopération à long terme entre un spécialiste travaillant dans une entreprise donnée et un Agence SEO pour fonctionner correctement et produire des effets satisfaisants, il convient de suivre certaines règles:

Répartition des tâches

Répartition des tâches: avant de commencer les travaux, il est nécessaire de déterminer l'étendue des activités de l'agence et le devoir du SEO interne. Dans chaque cas, cette division peut être différente. Cependant, il est important de ne pas autoriser une situation dans laquelle une partie interfère avec les obligations de l'autre. S'il était supposé que l'entreprise n'effectuera pas les changements de programmation sans consultation, le référencement interne ne devrait pas mettre en œuvre ces changements. Il se peut que la tâche principale de l'agence soit la création de liens, et l'optimisation sur site sera prise en charge par un spécialiste de l'entreprise.

Consultation

Consultation - quelles que soient les responsabilités des différentes parties, il vaut la peine de discuter de tous les travaux menés ensemble, ce qui permettra une évaluation efficace des activités menées par l'agence et contribuera à la réalisation des objectifs assumés.

Bon contact

Bon contact - il vaut la peine de déterminer qui dans l'agence est responsable du contact avec le SEO interne. Cette personne devrait bien connaître les activités menées et, idéalement, il devrait y avoir deux spécialistes au cas où l'un d'entre eux ne serait pas disponible. Les employés d'autres agences peuvent être responsables du contact initial avec le SEO interne et les autres pour le contact permanent.

Planification du travail

Planification du travail - il faut déterminer quel sera le calendrier des activités et qui sera responsable de la mise en œuvre des plans. Une entreprise voudra que le SEO interne indique les activités et l'agence mettra en œuvre ces activités, une autre peut s'attendre à recevoir de tels plans de l'agence, et certaines tâches seront exécutées par le SEO interne.

Rapports

Rapports - à quelle fréquence devrait-il avoir lieu et que devrait-on inclure dans un tel rapport? Les données de quels outils devraient y figurer? Le SEO interne doit vérifier si l'entreprise effectue son travail conformément au plan convenu et si elle apporte les résultats escomptés. Le rapport peut inclure, entre autres, des graphiques de Senuto, SemStorm, Google Search Console ou Ahrefs.

Outils utilisés dans les activités

Les outils utilisés dans les activités - il ne s'agit pas tant de savoir quelles solutions seront utilisées pour analyser la concurrence ou les changements de visibilité, mais aussi de savoir laquelle des solutions sera utile dans la réalisation du travail. Les éléments suivants peuvent être utiles: documents Google et feuille de calcul. L'agence et le SEO interne peuvent créer le contenu ensemble. Le spécialiste peut approuver les articles écrits ou les travaux prévus.

Une bonne relation entre une agence et un SEO interne peut apporter d'excellents résultats. Cependant, il est important que chaque partie sache, remplisse ses fonctions et n'effectue pas de tâches qui appartiennent à l'autre.

En utilisant les informations contenues dans cet article, et avec l'aide d'une agence de promotion de site Web SEO comme Semalt, vous pouvez engager votre public d'une manière qui augmente le trafic, améliore la visibilité et, finalement, augmente les ventes.








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